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品深設(shè)計(jì)師如何設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)海報(bào)

海報(bào)設(shè)計(jì)是具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果用于宣傳的藝術(shù)設(shè)計(jì)

海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

海報(bào)定義　　

海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具?！?/span>

海報(bào)又稱招貼畫(huà)。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫(huà)作，以其醒目的畫(huà)面吸引路人的注意，20世紀(jì)從某種意義上來(lái)講是政治宣傳的世紀(jì)，海報(bào)作為當(dāng)時(shí)的宣傳途徑也達(dá)到了頂峰，其中的兩次世界大戰(zhàn)、蘇聯(lián)革命與建設(shè)、西班牙內(nèi)戰(zhàn)更是政治海報(bào)創(chuàng)作的高峰期，尤其在二十世紀(jì)前五十年，是宣傳海報(bào)大行其到的黃金時(shí)代。在十月革命勝利后不久的蘇俄，首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗里貼滿了海報(bào)，以便市民從這些不同表現(xiàn)形式的海報(bào)中了解革命形勢(shì)。在學(xué)校里，海報(bào)常用于文藝演出、運(yùn)動(dòng)會(huì)、故事會(huì)、展覽會(huì)、家長(zhǎng)會(huì)、節(jié)慶日、競(jìng)賽游戲等。海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是使人一目了然。一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。

 
海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó)廣告界最流行的常用詞。 “ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化

表現(xiàn)

店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì):店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。
 
招商海報(bào)設(shè)計(jì):招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。
 
展覽海報(bào)設(shè)計(jì):展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。

海報(bào)設(shè)計(jì)思考

1、這張海報(bào)的目的？
 
2、目標(biāo)受眾是誰(shuí)？
 
3、他們的接受方式怎么樣？
 
4、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報(bào)怎么樣？
 
5、此海報(bào)的體現(xiàn)策略？
 
6、創(chuàng)意點(diǎn)？
 
7、表現(xiàn)手法？
 
8、怎么樣與產(chǎn)品結(jié)合？

海報(bào)設(shè)計(jì)要素

1、充分的視覺(jué)沖擊力,可以通過(guò)圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。
 
2、海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點(diǎn)。
 
3、內(nèi)容不可過(guò)多。
 
4、一般以圖片為主,文案為輔。
 
5、主題字體醒目。

注意事項(xiàng)

1.海報(bào)一定要具體真實(shí)地寫(xiě)明活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動(dòng)性的詞語(yǔ)， 但不可夸大實(shí)事。
 
2.海報(bào)文字要求簡(jiǎn)潔明了，篇幅要短小精悍。
 
3.海報(bào)的版式可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。
 

海報(bào)種類

　　
海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等，這里對(duì)它們以大概的介紹。
 

1． 商業(yè)海報(bào):
 
商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。
 
2．文化海報(bào):
 
　　文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。
 
3．電影海報(bào):
 
電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類似。
 
4．公益海報(bào):
 
社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。
 
海報(bào)的特點(diǎn)

1．尺寸大
 
海報(bào)招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì)受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫(huà)面尺寸有全開(kāi)、對(duì)開(kāi)、長(zhǎng)三開(kāi)及特大畫(huà)面（八張全開(kāi)）等。
 
2．遠(yuǎn)視強(qiáng)

為了使來(lái)去匆忙的人們留下視覺(jué)印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程使海報(bào)招貼成為視覺(jué)焦點(diǎn)。招貼可以說(shuō)具有廣告典型的特征。
 
3．藝術(shù)性高
 
就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)或漫畫(huà)形式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。

品深設(shè)計(jì)師如何設(shè)計(jì)一張高品位高水準(zhǔn)海報(bào)？

在大街上經(jīng)常能看到的感覺(jué)好low宣傳海報(bào)。

先講講設(shè)計(jì)四大基本原則：
重復(fù)，對(duì)比，親密，對(duì)齊。
1，重復(fù)

重復(fù)指的是，設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素在整個(gè)作品中重復(fù)出現(xiàn)。

可不是說(shuō)放幾個(gè)一樣的小方塊就是重復(fù)了哦，仔細(xì)看上圖，顏色重復(fù)出現(xiàn)，高度、寬度重復(fù)出現(xiàn)，元素間距重復(fù)出現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)的是，如果我們?cè)谧詈笤偌右粋€(gè)小方塊，一定還是同樣的顏色、高度、寬度、間距，如果不是為了突出，我們不會(huì)引入新的元素。
應(yīng)用上來(lái)說(shuō)就是，如果我要加一行字，第一反應(yīng)是，用之前用過(guò)的顏色和字體，如果沒(méi)有確鑿的理由，就堅(jiān)決不出現(xiàn)新的要素。這是設(shè)計(jì)的克制，也是初學(xué)者最最先要學(xué)會(huì)的一件事！


來(lái)我們根據(jù)這個(gè)原則，對(duì)題主的海報(bào)進(jìn)行第一次手術(shù)，手術(shù)的奧義是——重復(fù)。

完全按照題主的意圖和內(nèi)容，將文字提了出來(lái)，字體全部用微軟雅黑（新手用這個(gè)字體沒(méi)錯(cuò)就是啦），大小和位置也沒(méi)有改，只是扔掉了花花綠綠的視覺(jué)元素（字體樣式、大小、行間距），按照重復(fù)的原則進(jìn)行整頓。

什么，一點(diǎn)都不高大上？都說(shuō)了這是科學(xué)！要一步一步來(lái)！

2，對(duì)比

對(duì)比指的是，避免頁(yè)面元素的太過(guò)相似，如果元素不相同，那就請(qǐng)深深的不相同。
有重復(fù)就一定有對(duì)比，重復(fù)是基調(diào)，對(duì)比就是焦點(diǎn)。重復(fù)一定要精確，對(duì)比一定要大膽。
對(duì)比可以有多種方式產(chǎn)生。大字體與小字體，oldstyle與sanserif，粗線條與細(xì)線條，冷色與暖色，平滑與粗糙，長(zhǎng)寬與高窄，小明與大明（咦？）……等等。


正所謂密不透風(fēng)，疏可跑馬，放手去搞不要逃，不強(qiáng)烈的對(duì)比寧可不要。

好吧其實(shí)題主原本的對(duì)比已經(jīng)很明顯了（我指字號(hào)），我稍微調(diào)整一下，再配張小圖，形成圖與文的對(duì)比。（圖是百度來(lái)的，百度圖片現(xiàn)在很好用噠，還有推薦的是昵圖網(wǎng)和站酷網(wǎng)，設(shè)計(jì)師標(biāo)配，不過(guò)切記要注意版權(quán)問(wèn)題~）

是不是看著很亂，找來(lái)找去找不到想要的信息累覺(jué)不愛(ài)？不急，下一步。


3，親密

親密性指的是，物理位置的接近意味著內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，所以要將相關(guān)的項(xiàng)目組織在一起。

新手的設(shè)計(jì)總是元素四散，雜亂無(wú)章，看似是他們不懂留白的奧義，但實(shí)際上是不懂親密。相關(guān)內(nèi)容得到有效組織，空間自然會(huì)空出來(lái)，就像知乎的Club感覺(jué)會(huì)場(chǎng)都是人，但要是讓他們按照大小個(gè)以男左女右前后相隔一臂左右相隔一拳原則立正看齊排排站，我保證還能塞進(jìn)500人（……我在說(shuō)什么）。


標(biāo)題要對(duì)應(yīng)相關(guān)文本，圖片要響應(yīng)對(duì)應(yīng)內(nèi)容，大小層次，尊卑有序，親密，保證了內(nèi)容傳達(dá)的有效性。

稍微有點(diǎn)樣子了吧~？再來(lái)本階段最后一步。


4，對(duì)齊

對(duì)齊指的是，任何元素都不能在頁(yè)面上隨意安放，每一項(xiàng)都應(yīng)當(dāng)與頁(yè)面上的某個(gè)內(nèi)容存在某種視覺(jué)聯(lián)系。
對(duì)齊是地心引力，一根參考線立在那里，就要求所以被選中的元素死死的貼在上面，不允許有一像素的叛離。
同一根參考線意味著某種聯(lián)系，將依附于它的元素建立起親密以外的秩序。

由于對(duì)齊原則在以上的示范中其實(shí)無(wú)處不在，我已經(jīng)默默遵循了（不對(duì)其會(huì)死晚期），就不再單獨(dú)示范啦。需要強(qiáng)調(diào)的是，在物理位置相聚太遠(yuǎn)的情況中，要熟練運(yùn)用輔助元素將不同的對(duì)齊聯(lián)系起來(lái)。比如：

右邊利用輔助線，將上半部分的左對(duì)齊與下半部分的右對(duì)齊聯(lián)系起來(lái)，使得畫(huà)面穩(wěn)定，內(nèi)容具有連續(xù)性。

到現(xiàn)在為止，我們利用設(shè)計(jì)四項(xiàng)基本原則對(duì)答主的海報(bào)進(jìn)行了初步的處理，使其基本達(dá)到【及格】標(biāo)準(zhǔn)。

這是一個(gè)非常具有可操作性，非常適合零基礎(chǔ)新手的設(shè)計(jì)方法，各位切記設(shè)計(jì)也是門科學(xué)，謹(jǐn)記原則多加練習(xí)才是正道哦~~


當(dāng)然，最后這張成果僅僅是初步處理，完全算不上高品位也完全算不上優(yōu)秀，顏色上氛圍上，字體的考究選擇上依然有非常大的改進(jìn)空間，但是路要一步一步走嘛，由于時(shí)間（拖延）和精力（太懶）原因，我下次再慢慢聊

品深設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程欣賞：

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