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說明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設計生產研發(fā)
品牌：東莞藍海皓凈化科技有限公司
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說明： 東莞藍海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術室配套產品及中心供應室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設備的設計、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)
品牌：品深設計
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行業(yè)：集團/企業(yè)/上市公司畫冊設計
品牌：品深設計
服務：深圳畫冊設計、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設計幾乎有用到版式，大到一本畫冊，一個海報，一個廣告牌，小到一個提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設計
服務：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設計、餐飲品牌手冊、餐飲品牌宣傳資料
說明： 餐飲品牌策劃就是對餐飲品牌文化整合與提煉。就是對餐飲品牌的文化進行立意、策劃、規(guī)劃、設計，就是要站...
品牌廣告設計中的創(chuàng)意手法三（借代、夸張）
借代
借代是指不直接說出要說的人或事物的本來名稱，而借用與人或事物密切相關的事物的名稱來代替，比如“可樂男孩”。
在商業(yè)設計中借代的應用規(guī)則是：不直接表現(xiàn)人或事物（本體），而通過表現(xiàn)與人或事物密切相關的事物（借代）來代替。筆者的絕對伏特加“廣告”
MAC蘋果電腦 廣告壁紙
大眾甲克蟲汽車一些廣告也用了借代的手法來表現(xiàn)。這款汽車之所以叫甲克蟲就是因為汽車的造型靈感就是來自自然界的甲克類昆蟲，它們普遍的特征就是有一個可愛的圓圓的背部。
大眾甲克蟲汽車的這個特征是非常獨特的，有著很強的針對性，具備很好的使用借代的條件。
人們對這個圖形一點也不陌生，就是迪士尼米老鼠頭像的輪廓。米老鼠的形象已經深入人心，雖然只看到輪廓，我們心里就已經出現(xiàn)了具象的米老鼠，并為這個輪廓加入了米老鼠的個性，覺得這個輪廓非常可愛。
如今，用米老鼠輪廓做的女性飾品隨處可見，這也是借代在商業(yè)應用中非常成功的例子
夸張
夸張是運用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實的基礎上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強表達效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。夸張能引起讀者豐富的想象和強烈共鳴?？鋸堅谑褂脮r不能失去生活的基礎和根據，不能漫天浮夸，要給人以真實感。
夸張在商業(yè)設計中比較常用，主要作用是通過合理的夸張制造不同尋常的畫面，引起人們強烈的觀看興趣。
需要注意的是：無論直接夸張對象的特征或夸張對象引發(fā)的事件，都不能偏離設計的主題，否則會導致主題含糊不清；要抓住事物的特征，以客觀現(xiàn)實為基礎，有目的的進行夸張，不能超越了人們的理解能力。
一條弧線連接球星和球門，以聯(lián)系畫面中的元素。另一種是夸張球星和球門之間的距離：畫面表現(xiàn)為兩個部分，一部分表現(xiàn)球星開出球，另一部分表現(xiàn)球從凱旋門（特殊的地點）穿過，通過背景差異表現(xiàn)地域的不同。
以上兩個畫面都用夸張的手法突出了我們的主題，準。如果夸張的對象不是球門或者距離，而是球星的腳，無論球星的腳被夸張成多大，都無法體現(xiàn)球星的腳法準，因為夸張的內容偏離了設計的主題。
我們也不能表現(xiàn)一個球星對著高爾夫球洞開出球，或許可以說球不是要進洞，而是落在洞的上方，但這不符合和人們的慣性的思維方式，超越了人們的理解能力，所以這樣的表現(xiàn)方式也不可取。
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我們平時看過一些影視作品，知道只有十分強烈的風才會把臉吹成這個樣子，引起了人們的好奇。當人們知道這些廣告上的人的身份時，就會明白過來，原來是為了讓信能盡快地送達到客戶手里，自行車騎行太快才導致臉變成這樣子。
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設計師把三個連續(xù)時間點的不同影象放在了同一張圖上，把連續(xù)時間夸張成了同一時間。
把幾乎同時的概念換成了同時，使畫面產生出怪誕的效果，能夠引起人們的好奇，配合廣告?zhèn)鬟_出的主題，讓人忍俊不禁
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BIRM是一種提高人體免疫能力的藥物。這里同時運用比喻和夸張，把病毒入侵人體比喻成榔頭敲玻璃杯。
通過夸張玻璃杯的硬度，來表現(xiàn)BIRM能讓人體獲得強大的免疫。
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把鋼琴、保險柜、沙發(fā)都吹動了，說明風扇送風超強有力。
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HUGGIES（好奇）尿不濕的兩則廣告直接夸張產品的功能：吸水。使畫面?zhèn)鬟_的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不濕睡覺，媽媽肯定放心了。
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這兩則廣告都是用“游戲太吸引”作為廣告主題，切入點是“因為吸引而不知身在何處”。通過夸張人的行為來表現(xiàn)游戲的吸引。
