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品深設計教你如何做好產(chǎn)品眾籌？
來源：品深設計（微信號：13632593215）
產(chǎn)品眾籌的成功主要取決于兩大因素，產(chǎn)品的核心價值和產(chǎn)品的價值傳遞。產(chǎn)品的核心價值主要取決于產(chǎn)品創(chuàng)意，眾籌發(fā)起者則是創(chuàng)意的源頭；產(chǎn)品的價值傳遞主要依賴于項目的產(chǎn)品展示頁，在無法接觸到實際產(chǎn)品的情況下，產(chǎn)品展示頁也成為衡量項目的標準。所以在擁有好的創(chuàng)意時，做好產(chǎn)品展示頁是做好產(chǎn)品眾籌的關鍵。
產(chǎn)品展示頁主要通過文案、圖片以及版面設計傳遞給用戶，所以只要做好這三方面，就能做好產(chǎn)品展示頁。
文案如同上門的推銷員，要想踏入客戶的家門，就必須在關門之前說服客戶，刺激其消費。成功的推銷員要做到舌槍唇劍，否則會吃閉門羹。文案也是如此，需要做到“快準狠”才能刺破消費者的錢袋。
1、文案的“快”
用字精煉，表達效率高速。經(jīng)典文案必不可少的要素之一就是用字精煉，在簡短的字里行間說出最想表達的內(nèi)容。兇猛的文案能用一個字就不用一個詞，能用一個詞就不用一句話，能用一句話，就不用一行字，能用一行字就不用一段話。
文案的“快”在標題廣告語上體現(xiàn)的尤為明顯。好的標題廣告語字數(shù)通常為12字左右（10-14字）。廣告語字數(shù)的長短要依產(chǎn)品而定，通常情況下，12字左右是最合適的，短了難以完整表達意思，長了會顯得太過冗長。品深設計公司在為“巡山問水”茶器項目京東眾籌頁面規(guī)劃設計中提出“一站式的出行品茶方案”作為廣告語，很好的表述出旅行茶器的使用場景和目標客戶。
2、文案的“準”
準確表達產(chǎn)品創(chuàng)意，傳遞產(chǎn)品價值。一個好的文案必須是以信息傳播準確為基點，脫離準確度，文案就一文不值。文案不是創(chuàng)作，不是鑄造故事，萬不可憑激情，一瀉千里，天馬行空。 文案是信息傳遞，傳達產(chǎn)品創(chuàng)意，為設計鋪路，文案是在與消費者溝通，表達產(chǎn)品優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品價值。
文案是軸承，上承創(chuàng)意下啟設計。如果創(chuàng)意是網(wǎng)商，設計是消費者，那文案就是快遞，需要做的就是明確信息，傳遞創(chuàng)意。文案是翻譯，在眾籌平臺上用消費者語言體系進行溝通。眾籌平臺上，文案職能之一就如同翻譯，所做的就是用消費者的語言，準確無誤地傳遞產(chǎn)品信息，以吸引眾籌潛在用戶。
3、文案的“狠”
賦予產(chǎn)品“情感”，狠狠的吸引消費者眼球。痛點被滿足，故事加情懷，社會化傳播，有意思和有情感是傳播的基礎。文案可以賦予產(chǎn)品背后的故事，讓產(chǎn)品變得有溫度，有感情，有感染力，而不只是一個冷冰冰的物品。一件商品的價格不完全是由其物理屬性所決定，更多的是由人們的心理因素來決定。這就不難理解相同的一款產(chǎn)品，淘寶上賣的很便宜，搬到京東眾籌上，賣的很貴也會有很多人來買的現(xiàn)象了。
“大兵萌妹”保溫杯項目在京東眾籌頁面上的文案：“我是NONOO大兵萌妹，這一次相愛到底，讓偶遇成傳奇；英雄救美的傳奇，是兩小無猜的愛情憧憬；山盟海誓的承諾，是青春少年的初心萌動……”，很好的利用了“情感”去吸引用戶。
擁有一組產(chǎn)品相關的高清圖片，是做好產(chǎn)品展示頁的關鍵。圖片是展示產(chǎn)品最重要的方式之一，很多產(chǎn)品信息都需要借助大量圖片才能更清楚的表達，用戶也能更好的理解和接受產(chǎn)品。同時，圖片必須是高清，像素不高的圖片會影響用戶視覺體驗，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)也會產(chǎn)生懷疑。
需要準備好的圖片有：原料圖、外觀圖、結構圖、場景圖、細節(jié)圖等。
1、原料圖
很多產(chǎn)品對原料的要求特別高，原料圖能讓用戶安心、放心，如“土家臘腸”這種食品類眾籌產(chǎn)品。此外，原料圖也能有效的闡釋產(chǎn)品的材質(zhì)，如木質(zhì)家具類的眾籌產(chǎn)品。
2、外觀圖
外觀圖讓人們知道產(chǎn)品的大致模樣、整體形象，通常用于描述產(chǎn)品樣式、大小、尺寸，顏色、重量等。如吉他，附上吉他外觀圖，用戶能很快接收到吉他樣式、大小、顏色等外部信息。
結構圖主要反映產(chǎn)品結構，有些產(chǎn)品的結構在外觀圖上就能直觀的了解，不需另做，如書柜；有的則需要通過剖切圖才能觀察到內(nèi)部結構。結構圖可以清晰的展示產(chǎn)品內(nèi)部構造，一般用于詮釋內(nèi)部結構、內(nèi)外部材質(zhì)差異，內(nèi)部工藝技術等。“大兵萌妹”保溫杯在描述內(nèi)外層材質(zhì)和內(nèi)膽電解工藝時就用了剖切圖。
場景圖能把用戶迅速帶入你所設置的情境中。文案在描述某一情境或把產(chǎn)品置于某一特定場景時，配上一張場景相符的圖片，用戶能很快產(chǎn)生聯(lián)想，從而進入你所設置的情景中?！把采絾査辈杵髟诿枋鍪褂脠鼍盀橛瓮尜p景，背景圖片為古裝女子直坐于山間石凳，沏茶品茶。通過女子的閑適淡然，來表現(xiàn)“巡山問水”旅行茶器帶給人的優(yōu)雅，舒適，文藝。
5、細節(jié)圖
細節(jié)圖主要用于反映產(chǎn)品的細部特征。很多產(chǎn)品亮點部分都存在于細部結構中，所以細節(jié)圖在展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的時候經(jīng)常見到?！按蟊让谩北乇诿枋觥安灰粯拥谋凇睍r，背景則為杯口的細節(jié)圖?！癝OCO城市鋰電跨騎車”在描述可調(diào)式中置減震器時背景圖片采用中置減震裝置細節(jié)圖進行分析，用戶一目了然。
產(chǎn)品展示頁的版面設計，能使產(chǎn)品策略、產(chǎn)品信息達到高度統(tǒng)一。此外，漂亮的版面設計會讓產(chǎn)品在眾籌時吸引更多的關注。
如何做出好的版面設計？
在圖片確定之后，文字應根據(jù)圖片風格選取最為合適的文字字體和顏色，文字大小應視圖片內(nèi)容而定，在不影響內(nèi)容的情況下，可以對文字大小作出調(diào)整，讓文字具有起伏，造就視覺藝術美感。
2、圖片風格須做到“求同存異”。
也就是說圖片整體風格必須保持一致，但在不同版塊情境中，可以存在差異。圖片的整體風格主要體現(xiàn)在圖片色調(diào)上，圖片的整體色調(diào)必須統(tǒng)一，不能一紅一藍，一黃一綠；然而在保持風格整體一致時，圖片應根據(jù)所處版塊和文字描述情境中采取適當?shù)奶幚?，比如在講解產(chǎn)品性能和產(chǎn)品制作工藝過程時，圖片可以采取不同的內(nèi)容模式（同一版塊中內(nèi)容模式保持一致），再依據(jù)文字情境，作出最適合其版塊情境的改變。
“巡山問水”茶器項目中兩個版塊的圖片與文字結合的模式不同，但整體風格一致；同時，文字的起伏和白色的字體與復古風圖片的結合恰到好處，給人視覺美的體驗！
圖片和文案相輔相成，相互輝映，而版面設計又是以圖片和文案為依托，所以要想做好一個產(chǎn)品展示頁，必須三者兼顧。
給產(chǎn)品找個美容師，涂上版面的面霜，附上美圖效果，擦上文字的口紅，為產(chǎn)品增加一份砝碼，讓你的產(chǎn)品在眾籌中散發(fā)迷人魅力！
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