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“讀圖”時代，如何通過圖片使畫冊設計更具說服力

品深設計拍攝花絮

畫冊設計是一個系統(tǒng)性的藝術創(chuàng)作過程，在此之中能否領先對手，脫穎而出，核心要素就在于圖片的質(zhì)量與藝術美感了。當前社會是一個“讀圖”時代，很多時候圖片比文字更有說服力。因此，宣傳畫冊中圖片的拍攝、選擇與設計感至關重要。

很多廣告設計公司的常規(guī)做法是：畫冊設計中，圖片由企業(yè)提供或者叫企業(yè)自己去拍攝來用。而實際上很多企業(yè)在發(fā)展過程中大多是臨時性用卡片機或者智能手機拍攝的圖，效果非常一般，可想而知，設計出來的畫冊，藝術美感怎么都達不到。
品深設計的做法是：在確定客戶畫冊制作時候必須到客戶的公司進行項目對接，對客戶提供的所有資料進行整理，明確指出哪些照片可以使用，哪些不能用。

品深設計認為：企業(yè)宣傳畫冊，就是以宣傳為目的的圖文并茂的介紹性說明書。其制作的目的就是向目標群體推薦產(chǎn)品或服務，從而達到最終盈利的商業(yè)目的。在現(xiàn)代商業(yè)中，企業(yè)宣傳畫冊其實就是一種溝通交流的工具，它不僅僅是藝術品，更是營銷之利劍，品牌之標桿，對內(nèi)激勵員工，凝聚力量，對外樹立品牌，征服客戶。高檔畫冊是企業(yè)或品牌綜合實力的體現(xiàn)，采用美學的點線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以精練的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象、產(chǎn)品優(yōu)勢或服務特色，從而表達合作的意向。創(chuàng)意的過程中，依據(jù)不同行業(yè)、不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征、不同的受閱人群，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。畫冊的設計分為：企業(yè)及產(chǎn)品畫冊設計、書籍裝幀設計、產(chǎn)品型錄設計、產(chǎn)品目錄設計、樣本設計、政府單位／企業(yè)年報設計、標書設計等。每一個行業(yè)的宣傳畫冊都有其自身的特殊要求及其側(cè)重點，體現(xiàn)了宣傳畫冊針對性的特點。

品深設計拍攝花絮

根據(jù)客戶的資料，我們開始謀篇布局，進行畫冊版面規(guī)劃。依據(jù)畫冊的制作目的和受眾人群，結(jié)合我們到企業(yè)調(diào)研的內(nèi)部外情況，確立畫冊的版面規(guī)劃、內(nèi)容排版的先后次序、P數(shù)內(nèi)容的比重、詳略突出的安排等。根據(jù)初步的版面規(guī)劃，設計師開始手繪畫冊規(guī)劃草圖，有了好的規(guī)劃，文案創(chuàng)作小組對資料進行提取、再次創(chuàng)意加工，撰寫文案，詳略突出、主次分明，文風與句法要符合畫冊的品牌屬性和行業(yè)特性；根據(jù)畫冊規(guī)劃和文案創(chuàng)意，品深的設計師發(fā)揮美學想象力，結(jié)合企業(yè)行業(yè)屬性、產(chǎn)品特點、文案內(nèi)容等對排版的方式和風格進行創(chuàng)意設計，當創(chuàng)意設計完成后之后，畫冊的初稿也出來了，圖片的要求也明確了。此時，我們在開始要求企業(yè)進行圖片拍攝或網(wǎng)絡購買。

拍攝花絮

品深設計拍攝花絮

品深設計堅持在圖片的拍攝前期撰寫腳本，讓企業(yè)方參與，因為我們只是設計創(chuàng)作人員，企業(yè)是最了解自己的企業(yè)和產(chǎn)品的。通過撰寫拍攝的腳本，確立拍攝照片的整體色調(diào)、構(gòu)圖、虛實、細節(jié)等。比如有些圖片必須完整，有些不完整的畫面卻也有一種自由的美，有些圖片必須清晰，有些則朦朧卻也有一種神秘的美。這就要求設計師對畫冊整體風格韻律有一定的把握，在拍攝中拍出合適且有美感，有特色的圖，加以適合的形式，提升畫冊的檔次。

品深設計拍攝花絮

品深設計多年的畫冊設計表明：畫冊設計逐漸成了一種藝術表現(xiàn)形式了，在商業(yè)競爭日趨激烈的情況下，畫冊設計藝術的要求將越來越高。所以，在品深設計公司，設計師在畫冊設計中不僅安排好基本的文字圖片及點線排布的節(jié)奏韻律，也要在圖片的選擇和形式上獨巨匠心，不僅要有對的企業(yè)或者產(chǎn)品有全面的了解，更要將這種了解以一種具象的形式表現(xiàn)出來，圖文并茂，仔細推敲，讓宣傳畫冊成為一種真正的藝術品，讓這座“商業(yè)橋梁”帶來更多的商業(yè)利益的同時也成為一種藝術，一種文化。這樣的宣傳畫冊設計才能即為商業(yè)服務又為藝術增彩。

拍攝成品畫冊應用效果

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