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一名資深廣告人為你揭露企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的秘密

很多客戶總認(rèn)為畫冊(cè)設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單：就是擺幾張圖嘛，你們幾個(gè)小時(shí)就可以了，怎么可能要這么貴呢？

對(duì)于這樣的聲音，以前我們還解釋一下，現(xiàn)在我們連解釋都懶了，直接一笑而過(guò)；

到底這個(gè)宣傳畫冊(cè)有什么秘密呢？

筆者從事廣告近10年，幫大大小小的企業(yè)做了不小100本畫冊(cè)，企業(yè)畫冊(cè)、產(chǎn)品畫冊(cè)、招商畫冊(cè)、企業(yè)雜志，各式各樣的都有?？偨Y(jié)一下，把握這幾點(diǎn)非常關(guān)鍵：

1、一定要清楚，設(shè)計(jì)這本畫冊(cè)的目的是什么？是展示產(chǎn)品還是介紹企業(yè)。因?yàn)楫媰?cè)承載的信息量有限，必須把有限的版面聚焦到優(yōu)先傳播的內(nèi)容上。不要妄想面面俱到，什么內(nèi)容都上，最終一定是不知所云！

2、明確了目的，還需要大致了解畫冊(cè)的受眾人群，能看到這些畫冊(cè)的群體的知識(shí)水平和年齡段。這是畫冊(cè)文案風(fēng)格和排版選圖的關(guān)鍵所在。筆者曾幫一個(gè)地產(chǎn)企業(yè)做畫冊(cè)，畫冊(cè)是給政府主管單位看的，文案必須詳實(shí)的數(shù)據(jù)，寫實(shí)，而不是所謂大氣，吹喇叭；再如：一本內(nèi)衣行業(yè)的產(chǎn)品畫冊(cè)，內(nèi)衣的面對(duì)群體是城市少女和青年女性，那畫冊(cè)的文案就偏柔美，圖片要走時(shí)尚明快風(fēng)格；

3、了解了目的和受眾群體，我們?cè)谘芯吭摴镜漠a(chǎn)品和企業(yè)文化，從中捕捉畫冊(cè)相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，并對(duì)文案進(jìn)行調(diào)整，確保文風(fēng)一致；

4、畫冊(cè)設(shè)計(jì)，核心還在于圖片。很多企業(yè)老板，一方面期望有好的效果，一方面提供又沒(méi)有任何素材，總是讓設(shè)計(jì)人員去網(wǎng)上找圖或者P圖。網(wǎng)上的圖東拼西湊，風(fēng)格難于統(tǒng)一，效果必然大打折扣。而P圖呢？說(shuō)白了就是假的，假的東西必定經(jīng)不起推敲。所以，完美的畫冊(cè)是，圖片拍攝都要寫腳本，全盤策劃，風(fēng)格一致；

5、有了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，文案和圖片。還缺什么呢？畫冊(cè)的裝幀工藝、規(guī)格和紙張選擇。新工藝如各種特種紙、環(huán)保紙，呈現(xiàn)的藝術(shù)效果，更具震撼力。鏤空、燙金、燙印、擊凸、幾凹工藝等，也容易出彩。這就要求設(shè)計(jì)師有深厚的閱歷和功底，對(duì)各種材質(zhì)都能運(yùn)用自如。

把握上述5點(diǎn)，做好一本畫冊(cè)思路就清晰了，但是要做好呢？還需要設(shè)計(jì)師自身的功底和閱歷夠不夠？

很多印刷廠往往只賺印刷的錢，設(shè)計(jì)都是贈(zèng)送或者是象征性收50元每P，那不叫設(shè)計(jì)，那只能叫做排版。一個(gè)剛畢業(yè)懂設(shè)計(jì)軟件的設(shè)計(jì)師幾個(gè)小時(shí)是可以完成。但這樣的效果是你想要的嗎？

一本好的畫冊(cè)，必須經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的策劃、構(gòu)思，再經(jīng)過(guò)用心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝選擇等，才能呈現(xiàn)最好效果，達(dá)成最終的目的。

本文由品深策劃設(shè)計(jì)編輯撰寫提供：httP://bdd168.cn/

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