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品牌設計中的創(chuàng)意手法五(排比)

排比由三個或三個以上結構相同或相似、內(nèi)容相關、語氣一致的短語或句子組合而成,有句內(nèi)排比、句與句的排比和段與段的排比。
排比在商業(yè)設計中的應用規(guī)則是:由三個或三個以上結構相同或相似、內(nèi)容相關、訴求一致的設計元素組合而成。

在設計中有元素結構上的排比和內(nèi)容上的排比,結構上的排比可以增加畫面的形式感,內(nèi)容上的排比通過遞進、因果、對比傳達出畫面的主題。


Sonntags日報



用了遞進式排比,層層解刨,體現(xiàn)其看問題的深度,比如左圖:嬰兒、克隆羊多利、小白鼠基因實驗、基因研究——抽絲剝繭,接近事物的本質(zhì)。


小孩發(fā)音糾正治療  廣告

通過對畫面上排比的元素進行比較,讓大家知道清晰準確的發(fā)音是多么重要。該廣告也同樣運用了比喻的修辭手法。


 
POCHO 書店

畫面排比的元素是一個人和伴隨他的書,遞進式排比表達出廣告主題:你的書在改變,你也如此,說明書對人們的影響,也能表現(xiàn)出不論你在哪個年齡階段,POCHO 書店總能找到適合你的書。


 大眾汽車



四個瓶子分別裝的是內(nèi)華達山脈、普羅旺斯、托斯卡納和世界登山之都沙莫尼的空氣,暗示大眾汽車幫主人實現(xiàn)了其浪漫的愿望。


BigPond 音樂

在畫面中,人們的衣著隨著音樂(迪斯科、朋克搖滾、HIP—HOP)而改變。通過對比畫面中人物衣著的變化,能感受到人物的個性也在發(fā)生改變,暗示音樂能夠改變個性。


Audi S5  廣告



我們也可以用排比來做成平面構成的特異,用這種手法強調(diào)特異的部分。AUDI S5 轎車的廣告就是如此,在大量動感模糊的圖片中有一張非常清晰的照片,因為特別,所以很容易看到。
連續(xù)排列的動感模糊照片表現(xiàn)出汽車在高速行使,而突然一張靜止的畫面表現(xiàn)出汽車優(yōu)異的制動性能。


配合廣告語:“100-0 in2.7 secs ”(100公里時速-靜止,不到2.7秒),清晰的把廣告的主題傳達了出來。


    

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